San Martín quiere que sus paisajes amazónicos, experiencias de naturaleza y propuestas de turismo sostenible lleguen a nuevos públicos internacionales. Una reunión con un representante de la Embajada de Hungría en el Perú abrió la posibilidad de promover los atractivos de la región en ese mercado europeo, aunque el acercamiento todavía necesita convertirse en acciones concretas.
La Dirección Regional de Comercio Exterior y Turismo (DIRCETUR) presentó la oferta turística sanmartinense al Dr. Gábor Réthi, consejero comercial y científico de la Embajada de Hungría en el Perú. Durante el encuentro, el representante manifestó su disposición a llevar la propuesta regional a su país.
La reunión se realizó durante una visita del diplomático a la Universidad César Vallejo (UCV), en su campus de Moyobamba. Participaron el director regional de Comercio Exterior y Turismo, Luis Miguel Mogollón Rojas, y representantes vinculados a la actividad académica.
Por ahora, no se han anunciado campañas conjuntas, acuerdos de promoción ni compromisos de operadores turísticos húngaros. El siguiente desafío será definir cómo se presentará la oferta regional y qué canales permitirán acercarla a potenciales visitantes europeos.
Turismo de San Martín en Hungría: una oportunidad por desarrollar
El interés en explorar el mercado húngaro coincide con los esfuerzos de San Martín por fortalecer su presencia internacional. La región cuenta con destinos vinculados a la biodiversidad, los paisajes amazónicos, la aventura y las experiencias con comunidades locales.
Un perfil de turistas extranjeros elaborado por PROMPERÚ en abril de 2026 señala que el 72 % de los visitantes extranjeros que eligen San Martín lo hacen motivados por su biodiversidad, sus paisajes y las experiencias comunitarias. Este dato sugiere que la naturaleza y el contacto con el territorio son atributos importantes para la promoción del destino.
Sin embargo, ese porcentaje describe al turista extranjero que visita San Martín en general; no representa específicamente las preferencias de los viajeros de Hungría. Para evaluar el potencial de ese mercado, será necesario identificar sus intereses, hábitos de viaje, presupuesto y disposición a incluir destinos amazónicos en sus itinerarios por Sudamérica.
La promoción internacional requiere algo más que dar a conocer paisajes. También implica presentar experiencias reservables, información accesible, servicios confiables y alternativas de transporte que faciliten la planificación del viaje.
De Tarapoto al Alto Mayo: qué puede ofrecer la región
San Martín dispone de varios destinos que pueden articularse en una propuesta dirigida al visitante internacional.
Tarapoto funciona como punto de acceso para distintas experiencias de naturaleza y aventura. El Alto Mayo, por su parte, combina paisajes, biodiversidad y actividades vinculadas a comunidades locales. La región también promueve el destino Abiseo y las experiencias turísticas de Tocache.
Estos cuatro destinos forman parte de los esfuerzos regionales para desarrollar una oferta turística más competitiva y sostenible. En octubre de 2026, San Martín también presentó sus propuestas de naturaleza y aventura ante compradores internacionales durante Perú Outdoor Expo, como parte de sus acciones para generar contactos comerciales.
La conexión con Hungría podría ampliar esos esfuerzos si la región consigue identificar operadores, agencias o canales especializados que trabajen con viajeros interesados en naturaleza, aventura, cultura y turismo responsable.
Para ello, será importante empaquetar las experiencias en itinerarios claros, con información sobre duración, servicios incluidos, condiciones de seguridad y precios. Así, la promoción podrá pasar de la difusión institucional a una oferta que los intermediarios turísticos puedan evaluar y comercializar.
¿Por qué importa el mercado europeo para San Martín?
Llegar a nuevos mercados puede ayudar a diversificar el origen de los visitantes y reducir la dependencia de los segmentos tradicionales. Además, el turismo internacional puede generar demanda para alojamientos, restaurantes, guías, transportistas, productores locales y pequeños negocios vinculados a las experiencias turísticas.
No obstante, captar visitantes europeos exige considerar las distancias, los costos del viaje y la necesidad de conectar San Martín con los principales circuitos turísticos del Perú. Por ello, la estrategia no debería limitarse a promocionar la región de forma aislada, sino mostrar cómo puede integrarse a un recorrido más amplio por el país.
En ese proceso, la academia también puede desempeñar un papel relevante. La participación de la Universidad César Vallejo en el encuentro muestra cómo una institución educativa puede facilitar espacios de diálogo entre representantes internacionales y autoridades regionales.
Aunque la reunión no confirma un programa académico o turístico conjunto, ese tipo de acercamiento puede ayudar a establecer contactos, intercambiar conocimientos y explorar futuras iniciativas de cooperación.
El reto: transformar el interés en visitantes y oportunidades
La disposición expresada por el representante húngaro constituye un primer paso, pero el impacto dependerá de las acciones que se desarrollen después.
Entre las alternativas están elaborar materiales turísticos en otros idiomas, organizar presentaciones para operadores europeos, facilitar reuniones comerciales y evaluar la participación en espacios internacionales de promoción. También será necesario conocer qué segmentos del mercado húngaro podrían tener mayor afinidad con las experiencias que ofrece San Martín.
A la vez, el crecimiento turístico debe acompañarse de planificación territorial, conservación ambiental y servicios de calidad. La promoción internacional solo será sostenible si los destinos pueden recibir visitantes sin comprometer los ecosistemas ni el bienestar de las comunidades.
El acercamiento con Hungría abre una posibilidad para ampliar la proyección internacional de San Martín. La prueba decisiva será convertir ese interés inicial en contactos comerciales, acciones de promoción medibles y, eventualmente, más visitantes que generen oportunidades para la economía regional.
https://web.regionsanmartin.gob.pe/WebApp/DependenciasUnidades?url=dependenciasUnidadesDependencias&cap=01040801 https://bilateralnoticias.com/peru-y-ecuador-buscan-destrabar-su-comercio-bilateral/
