La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) presentó oficialmente la campaña nacional «Más peruano que nunca», una iniciativa que busca fortalecer el orgullo, la identidad y el sentido de pertenencia de los ciudadanos hacia el país mediante historias que reflejan el impacto de la cultura peruana dentro y fuera de sus fronteras.
La campaña, impulsada junto con el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), parte de una premisa clara: el reconocimiento internacional del Perú también contribuye a que los propios peruanos valoren su patrimonio cultural, natural y humano. Bajo el lema «El amor por el Perú no tiene fronteras», la estrategia reúne testimonios de ciudadanos extranjeros que hicieron del Perú su hogar y de peruanos que proyectan la riqueza del país en escenarios internacionales.
Durante la presentación, el presidente ejecutivo de PROMPERÚ, Michael Guevara Varela, destacó que se trata de uno de los despliegues estratégicos más importantes desarrollados por la Marca Perú en los últimos años.
«Durante los próximos meses estaremos presentes en las plataformas digitales para conectar con diferentes generaciones y públicos, tanto en el Perú como en el extranjero», señaló.
El funcionario explicó que la campaña recoge historias reales registradas en distintas regiones del país con el objetivo de acercar la Marca Perú a la ciudadanía y fortalecer una reputación que contribuya al desarrollo económico y social del país.
La Marca Perú como instrumento de diplomacia pública
Más allá de una campaña de comunicación, «Más peruano que nunca» refuerza el papel de la Marca Perú como una herramienta de diplomacia pública y posicionamiento internacional.
En un contexto de creciente competencia entre países por atraer turistas, inversiones y mercados para sus exportaciones, las marcas país se han convertido en instrumentos estratégicos para construir confianza, fortalecer la reputación internacional y proyectar una identidad diferenciada.
En ese escenario, el Perú busca consolidar atributos asociados a su diversidad cultural, gastronomía, biodiversidad y patrimonio histórico, elementos que durante los últimos años han permitido posicionar al país como uno de los principales destinos turísticos y gastronómicos de América Latina.
Historias que buscan conectar con diferentes públicos
Entre los protagonistas de la campaña destacan la estadounidense Kennedy Leavens, quien trabaja junto a comunidades de tejedoras en Cusco; el chef francés Timour, reconocido por difundir la gastronomía peruana en diversos países; y la ingeniera forestal peruana Tatiana Espinosa, cuya labor de conservación de la Amazonía ha obtenido reconocimiento internacional.
Las historias buscan demostrar que el vínculo con el Perú trasciende el lugar de nacimiento y que la identidad nacional también se fortalece mediante el intercambio cultural, la cooperación y el reconocimiento internacional.
Durante el evento también participó el ministro de Comercio Exterior y Turismo, Berthin Gómez, quien destacó que la campaña integra los esfuerzos del Estado para promover una imagen positiva del país tanto en el mercado interno como en el exterior.
Un activo estratégico para el desarrollo económico
Desde su creación en 2011, la Marca Perú se ha convertido en uno de los principales instrumentos de promoción internacional del país, articulando acciones entre el sector público y privado para impulsar el turismo, las exportaciones y la atracción de inversiones.
Su evolución ha permitido consolidar una identidad reconocible que acompaña las estrategias comerciales y de promoción internacional del Perú en ferias, eventos globales y campañas de posicionamiento en mercados estratégicos.
La nueva campaña busca reforzar ese proceso apelando al componente emocional de la identidad nacional, bajo la premisa de que el orgullo por el país también puede convertirse en un motor para generar oportunidades económicas, fortalecer la confianza internacional y consolidar la imagen del Perú como un destino competitivo para el turismo, los negocios y la inversión.
¿Por qué es importante?
La campaña «Más peruano que nunca» refleja una tendencia creciente en la política de promoción internacional: utilizar las marcas país como herramientas de diplomacia pública para fortalecer la reputación nacional. En el caso del Perú, esta estrategia no solo busca reforzar el sentido de identidad entre los ciudadanos, sino también respaldar objetivos económicos como el incremento del turismo, la expansión de las exportaciones y la atracción de inversiones, en un escenario internacional donde la percepción de un país influye cada vez más en su competitividad.
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