La estrategia de diplomacia pública y promoción comercial del Perú cobró especial relevancia con la iniciativa de Promperu y Casa Perú, un espacio de promoción de la Marca Perú instalado a bordo del B.A.P. Unión que permitió acercar la riqueza turística, gastronómica, cultural y exportable del país a más de 40 000 visitantes estadounidenses.
La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PROMPERÚ) convirtió al B.A.P. Unión en una plataforma de promoción internacional durante su recorrido por Nueva York y Boston, donde más de 40 000 visitantes conocieron la oferta turística, gastronómica, cultural y exportable del Perú a través del espacio denominado Casa Perú, impulsando el turismo, las exportaciones y el posicionamiento de la Marca Perú.
La iniciativa se desarrolló en un momento simbólico para la relación bilateral, al coincidir con los 200 años de relaciones diplomáticas entre Perú y Estados Unidos y con la conmemoración del 250.º aniversario de la independencia estadounidense, contexto que permitió proyectar una imagen del país ante ciudadanos, operadores turísticos, empresarios y líderes de opinión.
Diplomacia pública con impacto económico
Más allá de la promoción turística, la presencia de la Casa Perú refleja una estrategia de diplomacia pública, en la que la cultura, la gastronomía y los productos nacionales funcionan como herramientas para fortalecer la reputación internacional del país y generar oportunidades económicas.
Durante su estancia en Nueva York, entre el 3 y el 7 de julio, miles de visitantes recorrieron el buque escuela y participaron en exhibiciones culturales, presentaciones de danzas tradicionales, degustaciones de café peruano y espacios dedicados a difundir los principales destinos turísticos del país.
Posteriormente, el 12 de julio, la agenda continuó en Boston, donde PROMPERÚ orientó sus actividades al segmento de turismo de lujo mediante reuniones con agencias de viajes y tour operadores especializados. En este encuentro se presentó una oferta enfocada en experiencias de alto valor, buscando ampliar el interés por destinos distintos a los circuitos tradicionales.
Estados Unidos, un mercado estratégico para el Perú
Estados Unidos se mantiene como uno de los mercados prioritarios para la promoción turística y comercial peruana. En ese escenario, acciones como la Casa Perú buscan fortalecer el posicionamiento del país mediante una propuesta que integra turismo, gastronomía, cultura y productos con valor agregado.
La estrategia también contribuye a dar visibilidad a marcas sectoriales como Alpaca del Perú, Cafés del Perú, Super Foods Peru, Perú Textiles, Pisco Spirits of Peru y Peru Xpert, que forman parte de la oferta promocionada en el espacio instalado a bordo del B.A.P. Unión.
Además del mercado estadounidense, PROMPERÚ prevé utilizar esta plataforma para continuar promocionando la oferta nacional en Canadá, Panamá y Ecuador, ampliando el alcance de su estrategia de internacionalización.
¿Por qué es importante para el Perú?
La utilización del B.A.P. Unión como escenario de promoción internacional evidencia cómo los activos del Estado pueden contribuir simultáneamente a la diplomacia, el turismo y la promoción comercial.
En un contexto de creciente competencia entre países por atraer turistas, inversiones y compradores internacionales, este tipo de iniciativas fortalece la Marca Perú al ofrecer experiencias directas que acercan la cultura y los productos nacionales a públicos estratégicos.
Asimismo, la articulación entre la Marina de Guerra del Perú y PROMPERÚ demuestra una estrategia de coordinación institucional orientada a potenciar la imagen del país en el exterior, aprovechando hitos diplomáticos para generar mayor visibilidad y abrir oportunidades para sectores como el turismo, la gastronomía y las exportaciones no tradicionales.
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